進入行動應用服務新紀元

第一次在德國 CeBit Show 上看到 Nokia 時，展示的是電視等家電產品（很像臺灣的大同）。幾年後 Nokia 成為手機霸主，如火如荼推 WAP 手機上網的應用，如用 WAP 查股票行情、WAP 下單等，造就了另一波手機上網的風潮和 WAP 手機上網的泡沫。

同樣 CeBit Show 的場景，Apple 曾打出三層樓高的愛因斯坦畫像海報，標題寫著「Think Difference」，當時 Mac 正被 Microsoft 主導的 PC，打得市場節節敗退，同時 Apple 創新的掌上型產品 Newton PDA（牛頓）也遭受空前的挫敗。

現在回顧此一場景和 Think Difference 的標題，對於創新的 iPhone 手機，Apple 真是實至名歸，因為羅馬不是一天造成的。

每次參加國際大展，皆可看到當時網路霸主 Novell 和 Microsoft 在 OS 市場的競爭。Novell 的攤位上總是展示一部流線型的汽車，然後告訴參觀者訴說著：「您希望這部汽車上，跑的是 Microsoft 的 OS 嗎？」

當前微軟總裁 Bill Gates 於簡報時出現 Windows 當機狀況，主講者最幽默的口頭禪為「This is Microsoft Windows」，然後全場一笑。

儘管 Microsoft 受到 Apple、Novell 等挑戰，Microsoft 掌握了 PC 市場後仍一路邁進，不管你喜不喜歡汽車上跑的是什麼 OS，不自覺中手中的 HTC 手機已經是 Windows Mobile 6.x 軟體了。

上面這些事件，看似獨立卻是互相影響，一切似乎正在醞釀著 iPhone 出場的序幕，只是整整走了 20 年。

現在，歷史還給 Apple 一個公道，從 Newton 進化至 iPhone，賈伯斯為全世界開啟了行動應用和行動服務的大門，宣告應用才是王道。

綜恆企管 (Doplan) 行銷總監陳國珖說：「iPhone 就是 iPhone」，以後只有 iPhone 和非 iPhone 的世界。

隨著中華電信於去年 12 月引進 iPhone 開始，臺灣正式走入 iPhone 的世界，用戶間的交流、App 程式的開發和生活中的體驗，大家對 iPhone 有更深的瞭解，對整個行動應用和行動服務也更具體可見。

剛於 2 月在西班牙舉行的手機世界大展 (Mobile World Congress)，像汽車業的汽車大展，正式預告著各廠牌的手機 iPhone 化的趨勢。iPhone 雖然只有 1% 的手機市佔率，但 90% 以上的手機正全面性 iPhone 化。iPhone 正帶領著新一波的行動應用，App Store 展現出應用和內容才是主流，不是硬體。

日前筆者在國貿大樓用餐時，隔壁四位年輕的上班族，正在聊著 3G 無線上網的使用經驗和應用體驗；前不久威寶開始促銷 3G 上網吃到飽優惠方案。這些訊號代表著行動上網的環境和使用族群一一到來，宣告行動年的來臨，世界正鋪上紅地毯，迎接行動應用和行動服務。

什麼是 100% IP 化？

Cisco 於多年前提出 100% IP 化的網路架構，當時認為 Cisco 瘋了，這是如此浩大的工程，就像是世界大同一樣。什麼是 100% IP 化？引用海角七號的說法就是「山也 BOT，海也 BOT，什麼都 BOT，風景這麼漂亮，為何本地人無法享受此一美景。」相信看過海角七號的觀眾皆為代表主席這句話留下多少感嘆，替換成 IP 就是「打電話用 IP，聽收音機用 IP，看電視用 IP，什麼都 IP，IP 這麼好用，大家快來享受 IP 服務的美景。」

上一世紀電力化的例子，就是 IP 化的最好縮影。無論是用油、煤、水，核能等能源，最後皆以電的方式傳送能量，變得很方便，有效率又安全。IP 化和電力化一樣，將為整個生活應用帶來方便和多樣性。

試想，如果 iPhone 要裝一個天線才可看電視，那會有人用嗎？如果 iPhone 的出現，沒有搭配 100% IP 化的網路環境，可能在應用面就會受到許多限制。因此行動應用跟 100% IP 化絕對有非常緊密的關係；反之 IP 化後，如果仍只能坐在電腦前面看 IP 電視、聽 IP 收音機，恐怕大家還是更習慣坐在沙發上看一般電視節目。也就是說，「行動」是促使 IP 化更為快速的動力。舉例而言，當你有 iPhone 手機後又搭配吃到飽的 3G 上網方案，此時以 iPhone 打 IP 電話將更為普及。