[產業經驗] 行動媒體現正夯

消費者對行動資訊與娛樂的渴望已達極致，證實內容永遠是王道。越來越多的行動應用，如社群媒體與全時長影片 (full-length video) 的出現，也說明消費者對於連線力的預期不斷高漲。 iPhone 3GS 上市後，YouTube 每日的行動上傳量呈現 400% 成長，而 Facebook 更有超過 3,000 萬行動使用者。運動賽事、焦點新聞與必看節目 (must-see TV)，如流行天王麥克傑克森的紀念節目更在行動電視服務中創造超高收視率。

消費者期許可隨手得到渴望的高品質、不間斷資訊與娛樂。而行動媒體的兩大支柱－3G 單播與廣播式行動電視，將可有效滿足消費者對行動媒體漸增的需求。結合渴望的內容，兩大支柱將提供無可比擬的品質與連線能力，並確保商業運作的成功。

3G 網路是提供語音與高速數據服務，與連結訊息、社群網路和遊戲的理想選擇，同時也將是電信營運商多種服務的骨幹。然而，快速成長的 3G 使用，尤其是行動影像等數據密集的應用，使得服務供應商的網路出現堵塞，造成行動影像等服務品質漸形惡化。高品質的觀賞經驗對網路帶來嚴苛考驗，需要同時提供高頻寬與低延遲，使得影像服務必須在彼此之間、還有與核心的語音和數據服務爭奪寶貴的頻寬，更在使用者數目增長時造成服務品質下滑。

此一解決方案是以 3G 連線的個別連線本質進行雙向傳播、互動等主要應用，同時探索廣播科技以提供高品質行動服務及可擴充的用戶數。專屬的廣播媒體平臺，如 MediaFLO 即是為此目的設計，其可為大量觀眾提供絕佳行動觀賞經驗；行動廣播平臺近似傳統無線電視，可無上限播送節目給觀眾。例如 FLO TV 在 2008 年 6 月現場轉播老虎伍茲與 Rocco Mediate 在美國高球公開賽冠軍賽時觀眾倍增，但同時 3G 服務與收視品質均能不受影響。類似的收視尖峰可能癱瘓 3G 網路，並對電信營運商服務消費者的能力構成障礙。

配合 3G 網路，廣播行動媒體服務可提供多樣化內容與互動應用的回傳機制。假使你要看 Big Brother 節目，行動廣播技術將是最佳方案；又如果你想要進行節目投票，3G 是解決之道。 3G 與行動廣播服務並非相互競爭，而是互補式平衡，能達成消費者的期望並促使行動電視成功。內容是王道，但行動電視的王國有賴於 3G 與行動廣播科技攜手，以共創美好將來。

（作 / 高通 MediaFLO 科技資深副總裁暨總經理 Neville Meijers）