吳明宜Google 從 2019 年起已預告將逐漸汰除第三方追蹤用戶的 cookies，但這家搜尋巨人昨天再加碼表示，未來不會以具相同侵略性的技術來取代 cookies 。
Google 在部落格中聲明，即使移除第三方 cookies 損及它龐大的廣告利潤，公司也不會建立「替代性的辨識器」來追蹤上網的個人用戶。取而代之，Google 產品將使用不侵害隱私的 API，防範個人追蹤行為，且仍能為廣告主和出版商提供量測結果。 Google 指出，集結、匿名化與裝置端處理，以及其他隱私維護的技術，可為取代個人辨識技術提供一種可能性。
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拋棄 Cookies 改採 Private Sandbox
Cookies 讓廣告主得以在用戶於不同網站轉換時持續追蹤，以便更掌握用戶的個人喜好。 Google 指出，高度精準的廣告相當有效果，也因此創造出一種數千家公司大量累積用戶資料的廣告產業。但這種作法卻讓使用者不再信任網路公司或廣告主，將反過來危害網際網路。其他瀏覽器如 Safari 及 Mozilla Firefox 已經封鎖 cookies 好一段時間了，Google Chrome 未來也計畫從善如流。
但另一方面，即使有隱私疑慮，廣告仍是許多網路公司主要營生之道，包括許多媒體及 Google 。這也是 Google 要從第三方 cookies 轉向「隱私優先的網路」(privacy-first web) 。
不過 Google 澄清並沒有要揚棄目標式廣告，只是不再用過去那種高度侵略性的方法，而是改採它自己設計的「隱私沙箱」(Privacy Sandbox) 。隱私沙箱的設計目的是將個人隱藏在一大群興趣類似的團體中，然後對這群人打廣告。
每個 Web 群眾大約數千人
Android Police 網站分析了 Chrome 89 Beta 版的 APK，首度揭露隱私沙箱的控制項，以及用「Web 群眾 (Web Crowd)」作為相關廣告受眾。 Google 指出，加入 Web 群眾後，使用者可讓網站在不使用個人身份辨識資訊 (PII) 下，提供更適合的網站服務。每個 Web 群眾大約是數千個興趣喜好相同的使用者，也是廣告商和網站了解的最小單位。
Google 並不否認是在全球各國愈來愈大的法規壓力下轉向「隱私優先的網路」策略。但 Google 仍表示，他們的作法比一些追蹤個人身份的解決方案來得好。
「其他供應商仍蒐集一定程度的使用者身份作為廣告追蹤，像是仰賴用戶電子郵件的 PII graph 。我們認為這類方案並不符合愈來愈重視隱私的消費者期待，更無法遵循快速變化的法規要求，因此並不是一個長期可行的方案。」
來源：The Verge