Google 放棄第三方 cookies 承諾建立隱私優先的廣告網路

Google 從 2019 年起已預告將逐漸汰除第三方追蹤用戶的 cookies，但這家搜尋巨人昨天再加碼表示，未來不會以具相同侵略性的技術來取代 cookies。

Google 在部落格中聲明，即使移除第三方 cookies 損及它龐大的廣告利潤，公司也不會建立「替代性的辨識器」來追蹤上網的個人用戶。取而代之，Google 產品將使用不侵害隱私的 API，防範個人追蹤行為，且仍能為廣告主和出版商提供量測結果。Google 指出，集結、匿名化與裝置端處理，以及其他隱私維護的技術，可為取代個人辨識技術提供一種可能性。

拋棄 Cookies   改採 Private Sandbox

Cookies 讓廣告主得以在用戶於不同網站轉換時持續追蹤，以便更掌握用戶的個人喜好。Google 指出，高度精準的廣告相當有效果，也因此創造出一種數千家公司大量累積用戶資料的廣告產業。但這種作法卻讓使用者不再信任網路公司或廣告主，將反過來危害網際網路。其他瀏覽器如 Safari 及 Mozilla Firefox 已經封鎖 cookies 好一段時間了，Google Chrome 未來也計畫從善如流。

但另一方面，即使有隱私疑慮，廣告仍是許多網路公司主要營生之道，包括許多媒體及 Google。這也是 Google 要從第三方 cookies 轉向「隱私優先的網路」(privacy-first web)。

不過 Google 澄清並沒有要揚棄目標式廣告，只是不再用過去那種高度侵略性的方法，而是改採它自己設計的「隱私沙箱」(Privacy Sandbox)。隱私沙箱的設計目的是將個人隱藏在一大群興趣類似的團體中，然後對這群人打廣告。

每個 Web 群眾大約數千人

Android Police 網站分析了 Chrome 89 Beta 版的 APK，首度揭露隱私沙箱的控制項，以及用「Web 群眾 (Web Crowd)」作為相關廣告受眾。Google 指出，加入 Web 群眾後，使用者可讓網站在不使用個人身份辨識資訊 (PII) 下，提供更適合的網站服務。每個 Web 群眾大約是數千個興趣喜好相同的使用者，也是廣告商和網站了解的最小單位。

Google 並不否認是在全球各國愈來愈大的法規壓力下轉向「隱私優先的網路」策略。但 Google 仍表示，他們的作法比一些追蹤個人身份的解決方案來得好。

「其他供應商仍蒐集一定程度的使用者身份作為廣告追蹤，像是仰賴用戶電子郵件的 PII graph。我們認為這類方案並不符合愈來愈重視隱私的消費者期待，更無法遵循快速變化的法規要求，因此並不是一個長期可行的方案。」

來源：The Verge