吳明宜蘋果本周四表示將在春天釋出最新隱私控管措施，稱為應用程式追蹤透明度 (App Tracking Transparency, ATT)，防範 iOS 、 iPadOS App 暗中追蹤使用者上網行蹤。
蘋果沒有給出特定的時間，但蘋果周四的時間表，意謂可能會在今年三月底或四月初發佈 iOS 14 更新版時開始實施。
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ATT 計畫打開 App 蒐集資料行為給使用者看光光
蘋果的 ATT 計畫是基於隱私考慮，iOS 、 iPadOS 發送用戶上網活動的系統訊號，稱為 IDFA(Identifier for Advertising) 給 App 之前，必須經過用戶許可。新規定下，App 未來若需要蒐集 IDFA，需在第一次啟動時顯示一個訊息通知，向用戶明白揭露蒐集了哪些資訊，會被用來做何種分析，並提供用戶選擇或接受的按鍵。用戶按下接受鍵後，App 開發商才會收到 IDFA 。不蒐集 IDFA 的 App 就無需實作用戶通知。
可想而知沒有用戶會接受，但這對以蒐集用戶上網行蹤賣線上廣告者，如臉書或許多 App 廠商，少了這些資訊意謂沒有可足以評估廣告轉換率、廣告效果的工具，將直接衝擊營收。而這也引發臉書的抗議，並在紐約時報、華爾街日報刊登廣告抨擊蘋果的新措施將使仰賴廣告為生的小型業者無以為繼。
臉書登廣告抨擊蘋果替自家通訊軟體護航
蘋果原本預定去年 9 月實施 ATT，但後來延至 2021 年。蘋果說這是為了給以用戶個資換取廣告的數位服務商更多因應時間。
但臉書 CEO Mark Zuckerberg 指蘋果骨子裏的用意，是要打擊競爭者以護航自己的通訊軟體。 The Information 報導，臉書計畫對蘋果提出托拉斯控告，認為蘋果濫用 iPhone 在智慧型手機市場的勢力，強迫 App 開發商遵守 App Store 的策略，但蘋果自家的 App 卻不必遵守，臉書也打算控告蘋果禁止用戶變更 iOS 裝置的預設 App，例如傳訊程式，或強迫 App 採用 iOS 內建的支付平台，以收取 30% 的分潤費用。
而同樣也靠蒐集用戶資料賣廣告的 Google 卻未站在臉書一邊。原因之一是 Google 也需要 iPhone 的預設搜尋位置來提供搜尋廣告。 Google 本周表示將會配合蘋果的 ATT 政策，不再蒐集 IDFA 。但是 Google 仍然警告，蘋果隱私措施將對 iPhone 平台上產生的廣告收入有明顯衝擊。
Google 說自己的「好些個」iPhone App 也會在之後釋出更新版來符合要求。