Google 為改進隱私保護封鎖第三方 cookies 的計畫卻導致反托拉斯調查？

消息人士指出，Google 以維護用戶隱私為由，計畫封鎖第三方廠商 cookies 引發美國司法部懷疑，此舉是否會影響同樣仰賴廣告收入的小型競爭者的生存空間。

Google 一年前宣佈它的 Chrome 瀏覽器將封鎖第三方 cookies 以確保用戶隱私。四名消息人士透露，過去兩個月 Google 釋出更多細節，引發線上廣告業者投訴他們已沒有工具可蒐集用戶資料。

美國司法部於是和廣告業者進行訪談，了解 Chrome 的新政策，包括封鎖 cookies 的政策對廣告及其他新興產業有什麼影響。

官員想知道 Google 不允許廣告對手經由 cookies 追蹤用戶，骨子裏是不是利用瀏覽器市佔率達 60% 的 Chrome 來打壓競爭，但它自己卻可以用 cookies、分析工具和其他來源蒐集用戶資訊。

司法部和廣告業者的交流也顯示，在全球網路廣告市場據有獨大地位的 Google 的新措施已引起官員的注意。但這些互動最後也可能不會轉化成法律行動。

美國政府從 2019 年中已經著手調查 Google 的搜尋及廣告業務，去年 10 月司法部也控告 Google 利用壟斷手法維持自有搜尋引擎的獨大地位，此後也持續緊盯 Google 廣告業的作法。

司法部拒絕置評。

不過 Google 反駁上述指控，表示他們是協助第三方公司成長，且確保使用者隱私。Google 廣告業務部門主管 Jerry Dishler 指出，在用戶愈來愈重視隱私的今天，追蹤個人用戶網上行蹤絕對無法通過考驗。

如果司法部真的對 Google 提出控告，可能另起官司，或是加入本周美國以德州為首的十多州對 Google 提出的控告。德州本周二也修改控訴方向，指出 Google Chrome 封鎖第三方 cookie 的作法將不利市場自由競爭，可能拉高進入門檻，並排擠網路廣告的競爭者。

不過同樣是以平台角度限制 App 開發商追蹤用戶的行為，蘋果卻得到不一樣的待遇。蘋果今年開始要求 iOS 開發商需在 App 第一次啟動前取得用戶同意，才能將用戶資訊分享給第三方業者，稱為 App 追蹤透明度 (App Tracking Transparency, ATT)。數家組織認為此舉是蘋果濫用平台獨大地位，打壓競爭的作法向主管機關申請禁止蘋果的作法，不過法國競爭主管以蘋果作法對用戶隱私有利為由，駁回了這項申訴。

來源：Reuters