Google為改進隱私保護封鎖第三方cookies的計畫卻導致反托拉斯調查?

消息人士指出,Google以維護用戶隱私為由,計畫封鎖第三方廠商cookies引發美國司法部懷疑,此舉是否會影響同樣仰賴廣告收入的小型競爭者的生存空間。

消息人士指出,Google以維護用戶隱私為由,計畫封鎖第三方廠商cookies引發美國司法部懷疑,此舉是否會影響同樣仰賴廣告收入的小型競爭者的生存空間。

Google一年前宣佈它的Chrome瀏覽器將封鎖第三方cookies以確保用戶隱私。四名消息人士透露,過去兩個月Google釋出更多細節,引發線上廣告業者投訴他們已沒有工具可蒐集用戶資料。

美國司法部於是和廣告業者進行訪談,了解Chrome的新政策,包括封鎖cookies的政策對廣告及其他新興產業有什麼影響。

官員想知道Google不允許廣告對手經由cookies追蹤用戶,骨子裏是不是利用瀏覽器市佔率達60%的Chrome來打壓競爭,但它自己卻可以用cookies、分析工具和其他來源蒐集用戶資訊。

司法部和廣告業者的交流也顯示,在全球網路廣告市場據有獨大地位的Google的新措施已引起官員的注意。但這些互動最後也可能不會轉化成法律行動。

美國政府從2019年中已經著手調查Google的搜尋及廣告業務,去年10月司法部也控告Google利用壟斷手法維持自有搜尋引擎的獨大地位,此後也持續緊盯Google廣告業的作法。

司法部拒絕置評。

不過Google反駁上述指控,表示他們是協助第三方公司成長,且確保使用者隱私。Google 廣告業務部門主管Jerry Dishler指出,在用戶愈來愈重視隱私的今天,追蹤個人用戶網上行蹤絕對無法通過考驗。

如果司法部真的對Google提出控告,可能另起官司,或是加入本周美國以德州為首的十多州對Google提出的控告。德州本周二也修改控訴方向,指出Google Chrome封鎖第三方cookie的作法將不利市場自由競爭,可能拉高進入門檻,並排擠網路廣告的競爭者。

不過同樣是以平台角度限制App開發商追蹤用戶的行為,蘋果卻得到不一樣的待遇。蘋果今年開始要求iOS開發商需在App第一次啟動前取得用戶同意,才能將用戶資訊分享給第三方業者,稱為App追蹤透明度(App Tracking Transparency, ATT)。數家組織認為此舉是蘋果濫用平台獨大地位,打壓競爭的作法向主管機關申請禁止蘋果的作法,不過法國競爭主管以蘋果作法對用戶隱私有利為由,駁回了這項申訴。

來源:Reuters

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