Apple 大推訂閱制衝刺電子雜誌、電視、遊戲內容服務 推出 Apple Card 信用卡高額現金回饋

事實上，Apple CEO Tim Cook 開場時，毫不拖泥帶水的直指今天的發表會將全部以「服務」為主，並強調未來 Apple 將遵循五大服務設計原則：易用、專注細節、隱私安全、專家策展、個人化與家庭共享，實現在今天發表的所有服務產品之中。

不過，今天仍然沒有看到外界眾所期待、傳聞已久的 iTunes Movies 訂閱制推出，看來 Netflix 還可以喘口氣。

Apple 版的電子雜誌訂閱服務：Apple News+

第一個發表的產品是 Apple News+，奠基於原有的新聞閱讀器－Apple News，集合全美 300 餘家雜誌出版社，包括洛杉磯時報、華爾街日報等媒體，將雜誌內容製作成適用於 iPhone 手機與 iPad 平板的版面，並提供吃到飽訂閱制，9.99 美元月費即可包含價值 8,700 美元的雜誌內容，並且有專職編輯位讀者提供個人化的雜誌內容建議。

Apple 強調內容個人化服務採用去識別化技術，因此不會也無法去追蹤每位讀者的瀏覽歷史，也不允許廣告廠商追蹤個人閱讀紀錄，確保個人隱私獲得保障。目前 Apple News+僅在美國與加拿大兩國推出，預計 2019 年將進入其他英語系市場，如澳大利亞與英國。即日起可下載 Apple News+，並支援家庭共享。

Apple Card 重新定義信用卡

第二個發表的產品，是目前為止對產業界最有「震撼力」的服務，奠基於 Apple Pay 支付服務的成功，推出劃時代的信用卡服務－Apple Card，可說是完全為了手機支付而生的信用卡。
如果賈伯斯還在世，他大概會說「Apple Card 重新定義了信用卡」。

首先，Apple Card 不走一般的銀行信用卡申請流程，僅需要透過 iPhone 註冊，驗證通過後即可在所有支援 Apple Pay 的商店刷卡使用。而 Apple Card 也解決了消費者對帳信用卡單的痛苦，現今幾乎所有的信用卡帳單交易內容僅顯示刷卡單位的名稱（甚至不是刷卡商店的名稱），消費者無從得知商品內容。而 Apple Card 則是將交易內容清楚的記錄在 Wallet app 中，方便月底對帳，同時協助消費者進行財務管理，可為消費紀錄進行分析，甚至可預先輸入每月固定繳交的費用項目，提醒消費者目前剩下的可支付餘額是多少。

另外，最棒的是 Apple Card 推出獎勵機制，稱之為 Daily Cash，屬於現金回饋，每筆交易可獲得 2% 回饋金，如果是在 Apple 商店購買交易，可獲得 3% 的回饋金；若使用實體卡片交易，則可獲得 1% 回饋金。

而 Apple Card 所推出的實體卡片也非常與眾不同，是一張沒有印製卡號、CVV 安全碼、到期日與簽名的鈦合金材質信用卡，顯然是要配合 Apple Pay 機制使用的一張信用卡，要盜刷這張信用卡將會非常困難。

Apple Card 與高盛銀行 (Goldman Sachs) 合作推出，為 MasterCard 發卡組織所發行，預計今年夏天將於美國地區開始申請。

對抗課金遊戲的 Apple Arcade

第三個發表的產品，可說是 Apple 為了「健全」的遊戲環境，所設計打造的服務。對大部分的遊戲開發者而言，若要用手機遊戲賺錢，最快的方法就是在遊戲中設計「課金」機制，鼓勵玩家要內購道具或金幣。但遊戲界都知道課金會破壞遊戲體驗，但不課金又賺不到錢，因此該如何讓那些開發單機版優質遊戲的開發商也能獲利呢？Apple 推出了新的手機遊戲訂閱服務－Apple Arcade，集合了上百個優質的付費遊戲，玩家可橫跨不同的平台包括 iOS、MacOS、tvOS 下載遊戲，且可跨平台接續遊戲進度，甚至離線遊玩。同時，Apple 將與遊戲開發商緊密合作，提供遊戲開發建議。

未來 App Store 中將會設立一個 Arcade 遊戲專區，玩家訂閱遊戲服務之後，可享受無廣告與無內購的遊戲體驗，且同樣可分享給家庭成員使用，預計今年秋天上線，涵蓋 150 個以上的國家地區，目前訂閱費用未知。

Apple TV+：製作原創節目  直球對決 Netflix

第四個發表的產品，是台灣市場一向陌生的 Apple TV apps。注意不是那一台 Apple TV 機上盒，而是 Apple 所推出的電視串流服務－Apple TV+，將推出集合多家電視台提供內容的 Apple TV Channels apps，一筆固定費用即可收看各種類型的電視節目，不但橫跨三大平台，更可離線下載觀看。

除此之外，Apple 更找來了一群好萊塢大咖來製作原創節目，包括大導演史蒂芬史匹柏的「Amazing Stories」、珍妮佛安妮斯頓/瑞絲維斯朋/史提夫卡爾的「Morning Show」、水行俠傑森摩莫亞與謀殺入門課女主角 Viola Davis 的新影集「See」。最後甚至找來了美國脫口秀女王「歐普拉」站台。

預計今年秋天推出，涵蓋的國家地區範圍從原本的 10 個大幅擴增到 100 個以上，並將登上四大廠牌的智慧電視，包括三星、LG、Sony 與 Vizio。目前訂閱費用尚不可知。