吳明宜 |
eMarketer 預測，2011 年全球廣告主放在 Facebook 上的廣告預算高達 40.5 億美元。
單是美國市場，該網站的線上廣告預算就高達 21.9 億。相較之下，2010 年則只有 18.6 億。其中 12.1 億是用以提高美國廣告的到達率，其它 6500 萬則是影響全球其它地區的使用者。總合起來，Facebook 的平均廣告費率為每人 8.1 美元。相較電視廣告每 30 秒 10 萬美元要便宜得多，雖然還可能因其他因素，如市場、時間和製作等有所差異。
「2010 年 Facebook 不但在社交網站上邁向主流，也在線上廣告上證明自己的實力。」eMarketer 首席分析師 Debra Aho Williamson 在其報告《全球社交網路廣告支出: 2011 年展望》中指出。「2011 年 Facebook 的全球可見度令跨國廣告主無法忽視。」
Facebook 今年在美國網路廣告市場佔有率預計為 7.8%，2010 年則為 4.7% 。
「如果 Facebook 能持續擴大全球使用者人數，並提升每位使用者的平均營收，它的市佔率可能不只如此，Facebook 必須在使用者經驗及其廣告品上持續創新。」Williamson 說。
報告指出，企業將砍掉搖搖欲墜的 MySpace 預算，使其廣告目標由 2009 年的 4.7 億及 2010 年的 2.88 億，減少為 1.84 億美元。
其他社交網站也都會成長。美國社交媒體網站的網路廣告總值較 2010 年成長 55%，來到 30 億美元，2012 年增加為 40 億美元，成長 27.7% 。美國社交媒體廣告市場佔全球線上廣告的 10.8%，而到了全球層級，則佔 8.7% 。
《廣告時代》新誌引用 eMarketer 資料報導，2010 年 Facebook 的廣告營收主要來自小型企業。 Facebook 大約近半數收入也是來自小型企業。
「這些廣告主為 Facebook 成長貢獻良多。因為他們都是大批採購。以前他們也是這樣買 Google 廣告，現在把這模式套用到 Facebook 上。」
大型客戶包括 AT&T 、 Match.com 、可口可樂和寶鹼 (P&G)，則為 Facebook 挹注了 7.4 億美元。
廣告並非未上市的 Facebook 的唯一營收來源。它還有可以對打遊戲、買虛擬禮物的 Facebook Credit（虛擬貨幣），而 Facebook Credit 佔該公司將近 1/3 的營收，去年夏天 Facebook 前總裁暨 Napster 共同創辦人 Sean Parker 說；但他的說法和去年 Facebook 創辦人 Mark Zuckerberg 有出入。
Zuckerberg 去年 4 月在 f8 開發者大會上說，「說來你可能不信，但這個東西是為開發人員設計的，根本賺不到錢。廣告才是大生意。」他表示，Facebook Credit 旨在協助遊戲或虛擬商品的開發人員更容易賺到錢。