T.S.
史帝夫．賈伯斯表示，正與迪士尼與福斯進行洽談，討論如何開放 iTV 租賃下載其內容。
根據相關報導指出，蘋果 (Apple) 正在與美國電視網業者進行洽談，希望開創一項新服務，讓 iTune 使用者可以每集 0.99 美元的價格，租賃其所喜歡之電視節目。
據了解，其中一家業者就是擁有《ABC》頻道的華德迪士尼 (Walt Disney)，而蘋果執行長史帝夫．賈伯斯也是其董事會成員。依照計畫，iTunes 用戶將可租下《ABC》頻道之節目，像是《Cougar Town》、《實習醫生》(Grey’s Anatomy) 或是《LOST 檔案》(LOST) 之類的影集，然後就可以有最多 48 小時的時間在 iPhone 手機或 iPad 上觀看。
至於報導中所提到的另一家討論中之電視廣播公司，首先由《華爾街日報》揭露，就是福斯。福斯旗下的節目，包含像是《Family Guy》、《辛普森家庭》(The Simpsons)，將來也都可以提供下載。不過，CBS 與 NBC 兩家廣播公司則對這個點子抱持懷疑的態度，並認為如此能夠帶入的收益微薄。
除了手持式裝置之外，蘋果藉由電視節目租賃服務，計劃在 2010 年秋天推出 iTV 機上盒，讓用戶可以從 iTunes 串流下載內容，切入數位媒體服務市場。蘋果的電視機上盒產品名稱由 Apple TV 改為 iTV，提供的服務與 Tivo 類似，只是 TiVO 未能成功形成一股風潮。
專家指出，若能妥善保全主要電視網業者黃金時段之電視節目，將可為 iTV 吸引不少觀眾，不致如同 Apple TV 般後繼無力。
iTV 的發表，蘋果將面對微軟和新力兩大業者競爭，這兩家業者均試圖建立自己的遊戲主機平臺──分別為 Xbox 與 PlayStation──做為數位家庭的娛樂中樞。
在本週三 (8/25) 交易日，蘋果的股價下跌 0.60%，以 238.50 美元做收。