T.S.
消費者團隊指出，Google 併購 AdMob 將限縮行動廣告市場的競爭，對於隱私問題的考量也隨之升高。
美國聯邦貿易委員會 (Federal Trade Commission, FTC) 於本週一 (12/28) 時接到兩個消費者團隊的陳情，希望阻止 Google 買下行動廣告業者 AdMob 。這兩個團體指出，這項併購案將不利市場競爭。
此外，美國消費者保護團體 Consumer Watchdog 與數位民主中心 (Center for Digital Democracy) 也在向聯邦貿易委員會提出的函件中指出，委員會應該要注意到，這項併購案若是通過，將可能升高對於隱私權保護的爭議。
這兩大消保團體在信函中還提到，行動通訊是未來數位革命發展的全新場域，倘若沒有健全的競爭環境與強有力的隱私保護措施，將會戕害這個極為重要並在高度成長的線上經濟發展，前途岌岌可危。
Google 於上週時指出，聯邦貿易委員會已要求該公司針對這項價值 7.5 億美元之併購案提供更為詳盡的資料。而該單位此舉，意味著 Google 恐怕得等上更長的時間，才能完成這項交易。
Google 在線上搜尋領域已擁有主導地位，此次收購 AdMob，則是希望藉此搶占行動廣告優勢，但也因而惹來美國司法部 (Department of Justice) 、聯邦通訊委員會 (Federal Communications Commission) 、以及聯邦貿易委員會的高度關注，擔心是否可能涉及壟斷或獨占。而在本週一時，兩個消保團體又對 Google 嘗試買下 AdMob 提出質疑，認為這將使其在行動廣告市場上擁有更大的主導權，未來將可能妨礙此一領域的公平競爭機制。
函件中指出，消費者將可能因此必須付出更高的費用，卻看不到太多的創新，但又沒有太多其他選擇。聯邦貿易委員會應該引導市場發展合適的投資行為，阻止 Google-AdMob 的交易，並且更加關心可能涉及的隱私問題。
對於隱私問題的爭議之所以可能會再升高，係由於倘若併購案完成，將會促成單一公司得以握有大量的消費者線上行為資料。而這些資訊，將更強化 Google 針對美國行動用戶進行追蹤的能力，掌握更多個人資訊，更易於鎖定目標客戶來推廣其業務。
信件中還提到，倘若放任這兩家市場領導者結合以擴張其在行動廣告市場的優勢，對於隱私議題卻沒有提供充分的保障，將可能對消費者造成嚴重的威脅。
Google 係於 2009 年 11 月宣佈併購 AdMob 的計畫，當時便已強調此項交易案將不致戕害市場公平競爭，反倒可以剌激更多創新與競爭。該公司並且表示，在這項併購案中，看不出有任何違反法規之情事，因為成長中的行動廣告市場仍然擁有眾多業者投入其中，處於高度競爭的態度。
根據 eMarketer 的資料顯示，每年的行動廣告支出費用已達到 4 億 1,600 萬美元，約占總體廣告費用的 0.4% 。產業專家則指出，Google 買下 AdMob 之後，將會更加提升該公司的競爭優勢，在行動廣告市場上占有一席之地，就像微軟公司 (Microsoft) 與雅虎 (Yahoo) 也都在找尋類似的併購機會。