林蔚文
行銷手法獨步全球的筆記型電腦龍頭 HP 惠普科技向來精準掌握消費者需求，為消費者創造不同的產品使用體驗。今年冬天，HP 在台北的「光華新天地」舉辦亞洲巡迴「HP 光潮-晶漾光鑄技術互動展」。以科技廠商結合數位裝置藝術的全新創舉，將濃厚的藝術氣息帶入光華新天地。
惠普科技個人系統事業群副總裁暨總經理王漢彪表示，HP 向來是市場的標竿與先驅，除了掌握產業的脈動，對於各個分眾市場間的微妙變化也十分敏銳。 HP 觀察到科技產品越來越融入消費者生活的每個層面，因此從 2007 年開始，HP 行銷的策略方針就是以分眾化為目標。 HP 期望透過音樂、設計、休閒等等不同情境的營造，增加更多與不同族群對話的方式，拉近與消費者的距離。這次 HP 推出的「HP 光潮─晶漾光鑄技術互動展」，結合了藝術與科技，讓消費者透過互動方式與視覺震撼，直接體驗到 HP 膜內漾印圖騰的美感。
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互動裝置藝術展覽進駐光華新天地
在 HP 個人系統事業群新任副總裁暨總經理王漢彪先生努力爭取下，台灣成為「HP 光潮-晶漾光鑄技術互動展」亞洲巡迴展的首站，台灣展期結束後將會轉往日本、新加坡等其他的亞洲城市繼續巡迴展出。
「HP 光潮─晶漾光鑄技術互動展」不同於傳統的消費者活動，HP 利用數位媒體的互動特性，展出 HP 筆電經典模內漾印圖騰緣由與故事。
HP 互動體驗行銷
HP 期許能與不同族群有更多互動，這幾年運用了相當活潑且多元的行銷方式，與消費者透過不同體驗經驗互動，傳遞 HP「The Computer is personal again – 回歸人性的電腦新體驗」之最新品牌訴求。透過豐富且多元的精采行銷活動與消費者互動，提升消費者的品牌認同。
- 2007 年 HP 與 MTV 音樂台合作舉辦『Take Action. Make Art.』全球創意設計大賽。
- HP 於 2007 年連續兩場大型跨亞洲城市的巡迴音樂派對。
- HP 與多部知名電影「史瑞克 3」、「變型金剛」、「功夫熊貓」合作。
- HP 搭配當前最紅的單車休閒樂活風潮，利用 HP Mini Note 與樂活族共同記錄單車環島活動。
- HP Mini 與時尚設計師 Vivienne Tam 合作發表時尚限定版，並在全球以時裝伸展台走秀的方式展現時尚與科技。
關於「HP 光潮─晶漾光鑄技術互動展」
策展單位: HP 惠普科技
展覽期間: 即日起至 12 月 14 日 (星期日) 止
展覽地點: 光華數位新天地 1F (台北市市民大道三段 8 號 1F)