7-ELEVEN「OPEN講」預付卡 切入電信產業

7-ELEVEN以電信業者身份正式推出「OPEN講」行動電話預付門號卡,全台近4800個申辦據點,切合消費者的便利需求,再加上網內外均一價(7.1元/分鐘)訴求。

7-ELEVEN統一超商與遠傳電信攜手跨足二類電信市場!看好行動通訊貼近消費者的生活需求以及預付卡150億元的市場規模,7-ELEVEN去年獲得國家通訊委員會(NCC)核准、成為國內首家便利商店取得虛擬行動通訊執照(MVNO)第二類電信執照,7-ELEVEN以電信業者身份正式推出「OPEN講」行動電話預付門號卡,全台近4800個申辦據點,切合消費者的便利需求,再加上網內外均一價(7.1元/分鐘)訴求,推出近半年已超過5萬人申辦,並帶入新客層。7-ELEVEN預估年底申辦人數將超過15萬人,而「OPEN講」預付卡也將成為高消費時代中最經濟的選擇。

7-ELEVEN「OPEN講」預付卡包括門號卡與儲值卡兩種,其中門號卡有第一波發行的99元首賣卡以及299元門號卡,儲值卡則有300、500元兩種面額,供加值使用。「OPEN講」不分網內外每分鐘7.1元的平均費率,是目前預付卡中最便宜的商品,相當具有優勢,在「OPEN講」慶祝突破5萬張之際,也提出買299元門號卡加送100元儲值金,即「買299元可講399元」的訴求,從7月16日起至8月15日都可享受這項優惠,希望幫消費者節費省錢、讓民眾「OPEN講」開心講!

7-ELEVEN表示,7-ELEVEN與消費者生活密不可分、再加上商業界限愈來愈模糊,所以消費者對於便利商店所提供的商品及服務,期待感更高,而7-ELEVEN從早期的社區服務中心到金融服務中心,7-ELEVEN觀察到消費者在申辦預付卡門號時,常會因為申辦地點不便及費率複雜問題而困擾,故便積極爭取,經過二年多來的申請及嚴格的審核,終於在去年獲得國家通訊委會員(NCC)通過,獲得虛擬行動通訊執照,正式跨足電信領域,成為電信服務中心。

7-ELEVEN從預付卡市場的消費需求分析,42%的消費者是因為需要「預算控制」考量,32%則為「較少撥打」的需求,顯然「費率便宜」、「不需綁約」受到預付卡使用族群的青睞,符合新經濟時代的需求,成為自由控制預算、方便補給的選擇。銷售半年來觀察,在通訊行較少的嘉南及高屏地區是申辦「OPEN講」人數最多的區域,這也顯示,7-ELEVEN地點便利、據點多的特性可以彌補當地市場申辦便利性不足的缺口。其次,在大台北都會區,「OPEN講」可用來控制通話預算以及節費概念的特性則受到消費者的青睞,尤其隨著抗漲、節費觀念的抬頭更持續成長,也突顯「OPEN講」不分網內外均一價的平均低費率的優惠特色。在申辦族群中不乏剛踏出校園的社會新鮮人、上班族等年輕族群用來節流或做為第二個門號。此外,家長購買給小朋友以掌握行蹤者也都是「OPEN講」的消費主力客層。

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