林蔚文
2008 上半年台灣液晶電視市場總出貨量為 48.6 萬台，預估在下半年將可望超越 100 萬台的出貨量，與去年相較成長 23% 。資策會 MIC 表示，預期今年下半年液晶電視穩定成長的動能，將來自於液晶電視持續降價、北京奧運帶動市場需求以及家庭中第二台液晶電視的購買效應，大尺寸液晶電視將持續成長，小尺寸液晶電視則進入家庭中的臥室與書房以及特殊需求市場。
2008 上半年台灣液晶電視市場高畫質 (Full HD) 機種的出貨比例，佔總出貨量的 15.5%，資策會 MIC 預估，2008 下半年的高畫質機種的出貨比例，將會提升至 23.9%，呈現明顯的成長趨勢。
依出貨品牌分析，2008 上半年台灣液晶電視出貨量市佔率，目前為國際性品牌領先，佔 38.7% 的比例，而家電品牌居次，佔 35.7% 的比例。資策會 MIC 資深產業分析師姜漢儀表示，國際性品牌的降價效應，以及日益競爭趨勢成為其整體出貨成長的關鍵，而家電品牌則基於服務與通路之長期深耕，出貨量穩定的成長。此外，IT 品牌液晶電視與連鎖賣場搭配造勢活動，也帶動出貨亦持續成長。
依液晶電視的尺寸別分析，32 吋的出貨比例達 38.1%，37 吋以上的出貨比例則超過 40%，至於 46 吋以及 47 吋以上的出貨比例也分別達到 1.4%，在小尺寸方面，20 至 23 吋的出貨比例達 13.2% 。資策會 MIC 資深產業分析師姜漢儀表示，預期未來大尺寸液晶電視市場需求仍將持續成長，而小尺寸液晶電視的出貨量也超過 10%，顯示小尺寸的需求市場已逐漸顯現，台灣家庭中臥室及書房的第二台小尺寸液晶電視的需求將愈來愈明顯。
依銷售通路別分析，廠商出貨至連鎖賣場 (家電連鎖、 3C 賣場、量販店) 的比例在 2008 上半年就已將近一半 (48.2%)，其中家電連鎖賣場佔 16% 、 3C 賣場佔 20.5% 、量販店佔 11.7% 。顯示 3C 賣場對液晶電視銷售的影響力。另外廠商出貨至傳統家電經銷商的比例維持 30%，品牌直營店的出貨比例則達到 13.3%，其原廠自行經營通路以及品牌直營店之趨勢值得後續觀察。