蘋果 iPhone 月暈效應 Mac 銷售沾光

雖然全球景氣不佳，PC 銷售慘淡，但蘋果 Mac 電腦卻僅靠些微降價逆勢成長。

根據 IDC 周二公佈的統計顯示，截至 6 月 27 日的財務會計年度，蘋果 Mac 電腦銷售達 260 萬台，較去年同期增加 4% 。相較之下，全球 PC 產業整體出貨則下跌了 3.1% 。

蘋果抵抗景氣地心引力的關鍵原因有幾個。第一是 iPhone 的「月暈效應」，本季蘋果賣出了 520 萬台 iPhone 手機，較去年同期巨幅成長 626% 。先從 iPhone 開始接觸蘋果的人，似乎比較會想踏進蘋果零售店買一台 Mac 電腦。

「iPhone 這個印鈔機持續本李貢獻了超過 1/3 的營收，同時也帶動蘋果電腦的銷售，Yankee Group 資料顯示，消費者開始緊縮連線服務費用，蘋果驚人的營收及獲利在在證明，蘋果的確是消費市場之王。」Yankee Group 分析師 Carl How 說。

蘋果六月時僅些微調降 Mac 電腦售價，但卻已足以發揮 PC 業最重要的高階筆電產品搶單功力。但即使在降價之前，Mac 過去 7 季已有 6 季締造銷售紀錄。

除了是沾 iPhone 之光，蘋果實體零售店內的業務人員也功不可沒。「他們行銷 Mac 並說服使用者掏出錢包的功夫了得，」Gartner 分析師 Van Baker 說。「生產最多電腦，不是我們的目標，我們的目標是做最好的，」蘋果營運長 Timothy Cook 在分析師電話會議上指出。

為了持續戰果，蘋果必須不斷推陳出新。「他們的成功建立在產品的不斷創新上。」Baker 說。蘋果不太可能改變高價策略轉進低階 PC 市場，目前這個市場主流為價格不到 500 美元的小筆電。

JBB Research 分析師 Julien Blin 預期蘋果的創新能力仍將持續領先 PC 及智慧型手機同業。「蘋果的敵人只有一個，就是他們自己。換句話說，只要他們打出正確的牌，蘋果仍將所向披靡。」