柯麗兒究竟出版商與廣告商要與哪個社交網路 (social network) 合作，才能夠爭取到最大的曝光量呢？
Google 和社交網站 Facebook 星期四發表相互競爭的使用者帳號認證系統，讓網路使用者可以透過使用 Facebook 或 Google 帳號內容登錄到其他第三方獨立網站。
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Google Friend Connect 點燃社交認證戰火
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| Google Friend Connect |
Google Friend Connect 可以讓使用者透過他們原有的 Google 、雅虎 (Yahoo) 、 AIM 或去中心化網路身份認證系統 OpenID 的帳號，登錄至其他網站。參與 Google Friend Connect 的網站站長必須提供一些資料給 Google，並在網站頁面貼上程式碼之後，就可以在自己的網站上使用 Google OpenSocial 的各種應用小工具 (gadgets)，然後任何網站訪客均可登入使用 Google Friend Connect 的外掛 Widget 。
Google Friend Connect 是在 OpenSocial 之下的一個應用軟體，OpenSocial 擁有一整套 APIs 可以建置線上社交應用 (social application) 。今年 5 月，Google 首度發表 OpenSocial 預覽版。現在，任何網站都已經可以執行 OpenSocial 。
Google 產品經理 Mussie Shore 在部落格上發文表示：「Friend Connect 的目標是形成一個開放性的社交網站。透過使用具有開放標準特質的 OpenID 和 OAuth，Friend Connect 讓人們可以更輕易在自己喜歡的網站上與其他朋友即時互動。另外，任何網站都可以使用 Friend Connect 成為 OpenSocial 的一員，並可以使用 OpenSocial 社群所開發的各種應用。」
Facebook Connect 不甘示弱
而 Facebook Connect 則是另一種類似但更廣泛的系統，可以允許第三方夥伴網站使用 Facebook 的帳號登錄，同時使用者有機會在 Facebook 網站上，分享第三方夥伴網站創造的內容。
因此，未來當 Facebook 的獲利模式成熟時，對第三方夥伴網站就會更有意義了。但就算目前沒有報酬，由於 Facebook 承諾能夠獲得最大的曝光量，還是刺激出版商選擇使用 Facebook 系統而非 Google 系統。
另外，Facebook connect 也承諾了某些 Google Friend Connect 做不到的事情：真實身份。 Facebook 表示：「Facebook 的使用者都是使用真實的姓名」。這個聲明就算不全然真實，但 Facebook 這個特質仍比 Google 具有真正競爭優勢。社交網站尋求的是真正的公民互動，因此可能會選擇 Facebook 而不是 Google，主要是出於這樣的信念：如果使用者的身份比較容易被辨識，那麼這些使用者也會有比較好的行為表現。
選擇哪一個社交網路比較安全？
Facebook Connect 也增加了 Facebook 的隱私權設定，所以使用者也可以使用 Facebook 帳號登入在第三方夥伴網站。但 Facebook 發表了 Beacon 廣告系統，則顯示了 Facebook 不希望再點燃隱私權爭論的風暴。
Google 相關人員 Shore，在電話訪談中，盡其所能的不去討論 Facebook 與 Google Friend Connect 的競爭。
「我們設計 Friend Connect 服務的真正目標是要讓網站更具社交性，」Shore 表示：「重點是在創造新型態的連結 (connections)，而不是只為了找到本來就在社交網路上的朋友。」
另外，Google 也鼓勵使用者建立各種新資訊如線上討論或是文章等等。
「一般而言，Google 呈現世界的方式是透過組織 (organize) 世界資訊，」Shore 表示：「如果你仔細想想，這世上有一半的資訊可能會被寫下來，其他另一半的資訊則仍放在腦袋裡，這些是所謂的隱性資訊。我們希望能幫助使用者把想法寫出來，或與其他人協同合作與交流時，能夠丟出這些隱形資訊，Google 才能做好資訊組織這件工作。」
對 Google 而言，社交互動點燃了資訊爆炸。愈多的資訊、 Google 變得更重要，得以將所有的資訊分類排序。
要讓網路變得更社交化，應該要透過個人化行銷引導更多相關的線上廣告。但是根據 Shore 表示，「Google 尚未準備好要做這件事情。」
Shore 表示，「我們最初的目標是希望增加網路上高品質的討論數量。我們非常非常小心的對待任何種類身份本身的關聯。」(但是當網路變得更社交化時，) 討論變得更加豐富，然後該網頁也變得更有內容。內容變得更豐富，當 Google 在用戶在查看相關內容時，也可以將廣告處理的更好。」