Google 網路行銷挑戰賽 台大、高雄應大 躋進全球前 10 強

Google 台灣宣佈，「台灣大學」以及「高雄應用科技大學」兩隊伍從 Google 網路行銷挑戰賽 (Google Online Marketing Challenge) 來自 47 個國家、 1,650 支參賽隊伍中脫穎而出，不但晉級 Google 網路行銷大賽準決賽，並獲得全球前 10 名。

Google 網路行銷挑戰賽是目前全球最大規模的大學比賽之一，提供全球所有大學及研究生直接參與網路廣告的商業環境，讓此競賽成為學生們學習過程中的實作經驗。學生團隊利用 Google 提供的 200 美元 (約新台幣 6,400 元) 預算，與當地中小企業合作，共同發展有效的網路行銷策略，並將此筆行銷費用支出於 Google AdWords 關鍵字廣告服務，透過一連串縝密的企劃、活動執行及結果評估等，作為中小企業未來的網路行銷企劃建議。

榮登全球前 10 強的「台灣大學」及「高雄應用科技大學」兩隊表示，藉著此次 Google 網路行銷挑戰賽的機會和全球的行銷菁英一起競賽，是難能可貴的經驗，加上 Google 網路行銷挑戰賽模式設計完整，讓學生實際上線操作關鍵字廣告行銷，帶給參賽學生真實的行銷體驗。

「高雄應用科技大學」以 200 美元 Google AdWords 關鍵字廣告預算，為在高雄經營長達 12 年「巴貝多精緻烘培美食」成功打造了網路行銷的好成績，總共得到了約 50 萬次曝光，1,262 次的點擊，比賽期間共達成了 40 次的大數量交易，直接或間接地促成交易超過新台幣 5 萬元。這樣的成績不僅讓學生在行銷經驗更上一層樓，對於「巴貝多精緻烘培美食」來說，更打破了之前苦於缺乏網路行銷與電子商務知識的狀況，成功邁出第一步。

帶領「高雄應用科技大學」參加比賽的資管系趙國仁教授表示︰「我們的團隊由三位研究生與三位大學部學生組成，帶有學長姐與學弟妹的傳承作用。相對於
web2.0，Google 這次的競賽可以稱為 game 2.0，雖然坊間陸續也有些競賽想模仿這樣的形式，但格局都沒有這麼大，競賽設計沒有這麼漂亮。這樣的比賽真的是教學相長，不只學生學到很多，作為指導老師，也從和不同團隊、不同合作商家的互動中，對於整合行銷及關鍵字行銷，有了更多的體會。」

「台灣大學」為「珠寶盒法式點心坊」策劃的網路行銷，由於同學們搭著母親節購買蛋糕點心的熱潮，善用趨勢及關鍵字的彈性組合特性，加上吸引人的文案內容，以 200 美元創造了 2,552 次點擊，並為「珠寶盒法式點心坊」的網站創造 100% 流量成長，讓點心坊的業績水漲船高。

帶領台灣大學團隊參與比賽的台大工管系黃俊堯教授表示︰「以商學院的角度來看，這對學生是一個很好的學習經驗， Google 提供預算、設定時間表，讓學生真正去跑一個關鍵字廣告的 Campaign，我這次選擇帶同學參加，主要是覺得這樣的競賽與我們的課程相符合，而且競賽設計的完整度高。透過這個競賽，讓同學發現執行關鍵字廣告需要對市場與產業熟悉，也能運用課堂所學的理論；同學們不但學到運用關鍵字組合作精準行銷，對於撰寫關鍵字廣告文案的訣竅更有新的斬獲。」

每組參賽隊伍以三星期的時間策劃網路行銷與執行，並交由來自世界各地的教授所組成之評分小組，透過 Google 特殊的評分系統，評量行銷計劃案對合作公司的效益，包括是否增加該公司網頁點擊率，實際收益以及網站活動等評估，選出全世界前 150 名的隊伍進入準決賽，最後評審小組會從表現特別優異的前十名隊伍中挑選出本次挑戰賽的冠軍隊伍。

Google 網路行銷挑戰賽得獎隊伍包括︰
– 全球冠軍 (Global Winner)：University of Western Australia
– 歐洲、中東及非洲地區冠軍 (EMEA Winner)： Universität Bern (Switzerland)
– 美洲地區冠軍 (AMERICAS Winner)：The Pennsylvania State University (US)
– 亞太地區冠軍 (APAC Winner)：Australian Graduate School of Management

Google 歐洲、中東與非洲地區產品行銷經理 Lee Hunter 表示：「我們將目標設定在全球 200 堂課程中來進行 Google 網路行銷挑戰賽，很開心看到高達 8,500 位學生，共 1,650 支來自全世界 47 個國家的隊伍參賽，且大部份的團隊都成功地執行了網路行銷企劃，由此證明了 Google AdWords 關鍵字廣告行銷是中小企業都負擔得起，而且是非常有利於使用者的廣告服務。透過這樣的挑戰賽活動，我們也觀察到，Google AdWords 關鍵字廣告確實能在三週內幫助許多中小企業增加網站的瀏覽率及整體曝光度，由此可知，網路行銷是中小企業拓展全球業務的最佳利器。」

Google 網路行銷挑戰賽的進行方式如下：

1. 由課堂指導教授將學生進行分組，並由 Google 提供美金 200 元 (約台幣 6,400 元) 的網路廣告預算。
2. 由團隊或指導教授選定一個員工 100 人以下、已有公司網站、但目前仍未使用 Google AdWords 關鍵字廣告服務的中小企業。由參賽隊伍協助合作企業在 Google AdWords 建立帳號，並共同發展相關的行銷計畫。
3. 在三星期的活動中，參賽隊伍可隨時調整與修正關鍵字廣告的內容，發展最佳化的行銷策略，並在最後交出兩份報告書，一份是在行銷計畫執行前，而另一份是企劃執行後的成果報告。所有參賽者作品，將會依照企畫執行的有效程度與報告書的品質，被遴選為優勝隊伍。
4. 為讓全世界的學生都有機會參與，所有隊伍皆可於 2008 年 2 月 10 日至 5 月 24 日活動期間，任選連續三週進行網路行銷企劃的執行。
5. 關於 Google 網路行銷挑戰賽的更多訊息，請瀏覽網站
6. 今年在全球 47 個國家中，包括 8,500 位學生, 總共 1,650 支隊伍參賽，我們認為這是目前規模最大的全球性行銷比賽。
7. 2009 年 Google 網路行銷挑戰賽將於 2008 年 10 月開放註冊。